不斷在海外市場(chǎng)擴(kuò)張的華為，最近于世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上發(fā)布了自己最新的兩款手機(jī)P10及P10 Plus。為此華為拍攝了一支帶著少許抽象風(fēng)格的廣告，鏡頭不斷拍攝兩個(gè)歐美模特，以突出這兩款手機(jī)徠卡級(jí)別的拍照功能。

　　相比其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)，華為對(duì)廣告算是有自己的審美與要求。這或許是與它的目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)。2015年華為實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng)，主因是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的猛增。而其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已經(jīng)逼近20%，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說，這似乎已經(jīng)觸碰到了天花板。要保持增長(zhǎng)，華為智能擴(kuò)張海外市場(chǎng)。

　　如何在外國(guó)人接受中國(guó)的手機(jī)品牌？除了產(chǎn)品之外，華為也開始在廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷方面用力。在華為內(nèi)部有一份“全球統(tǒng)一campaign指南”，給不同國(guó)家進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)時(shí)進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)。它在廣告之中也越來越多地使用外國(guó)面孔，刻意把自己塑造成為一個(gè)國(guó)際品牌。

　　在推出P9手機(jī)的時(shí)候，華為還邀請(qǐng)了“蘋果公司的代言人”在為自己做廣告。如果你對(duì)蘋果公司的廣告足夠熟悉的話，或許會(huì)記得2006年為了對(duì)抗微軟個(gè)人電腦，蘋果推出了一個(gè)“I’m a Mac”的廣告，找了兩個(gè)喜劇演員在扮演Mac和PC，不停說著對(duì)方的壞話并相互調(diào)侃。

　　華為把Mac的扮演者請(qǐng)來一個(gè)華為的求職者，而他的面試官就是一臺(tái)華為P9手機(jī)。在解釋為什么想要做這份工作自然也植入了華為的優(yōu)勢(shì)。而這一刻意的演員安排，似乎也有意在品牌形象上拉近自己與蘋果公司的距離。

　　圣誕季華為自然也沒有忘記。從2015年開始，華為就在圣誕季投放廣告。2016年它在歐美市場(chǎng)推出了一則叫做《Be Present》的廣告。故事內(nèi)容其實(shí)沒有太特別，就是讓大家在節(jié)日的時(shí)候放下手機(jī)多陪陪家人之類的，但是整個(gè)畫風(fēng)和故事背景都頗為歐美范。

　　不過最為出彩的一則，是一個(gè)關(guān)于小女孩承載著“爺爺?shù)膲?mèng)想”的品牌廣告。在小女孩外出追夢(mèng)的過程中肩負(fù)的責(zé)任與承擔(dān)的壓力，即使最后女孩夢(mèng)想成真而爺爺有點(diǎn)狗血地過世了……

　　這些國(guó)際化的廣告與市場(chǎng)推廣，幫助華為快速建立起了在海外市場(chǎng)的品牌形象。科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC，2016年第四季度中國(guó)的華為出貨量居全球第三，且38.6%的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了三星和蘋果。中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的故事很多，但是能夠真正轉(zhuǎn)變思維的卻很少，至少在廣告這件事上，華為算是個(gè)不錯(cuò)的例子。